Är du en av dem som stolt berättar att du köpt nya spinningcyklar? Jag ser den sortens annonser ganska ofta och undrar då, vem behöver den informationen? Jo, de som säljer spinningcyklar kan förstås ha nytta av den! De är kört, någon annan leverantör hann före! Men vad säger man egentligen om man säger att man bytt ut utrustning? Jag vill påstå att man säger, vi har inte haft så bra cyklar förut. Frågan är om man har något att vinna på detta. Förmodligen tar alla för givet att utrustningen är tipp topp utom den mycket insatta elitskara av spinningfreaks som redan är medlemmar och dem behöver man ju inte annonser för i externa medier. Det går utmärkt att göra dem uppmärksamma via direktkontakt eller internt.
Nej, annonsen skall i stället innehålla någonting som läsaren vill ha, det kan vara ett erbjudande men det kan lika gärna vara en lösning på ett problem, eller varför inte både och. De flesta studier som gjorts i denna bransch visar att man ansluter sig till en träningsanläggning av 6-7 olika skäl och det i särklass vanligaste är ”önskan att förändra sin vikt” (74% enl. IHRSA) har detta som första eller andra skäl och vanligast är då att man vill minska vikten, men i många fall handlar det bara om något kilo. Ett skäl som raskt klättrar på lista är ”stoppa åldrandet” men det kan förstås förklaras med att det har blivit så accepterat att gå och träna på gym & fitness anläggningar, oavsett ålder.
